Running and Flying

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传媒业概况：

一、广阔的发展空间

　　电视传媒产业市场增量空间广阔 信息时代，拥有用户就是拥有财富。当今中国电视覆盖率达87％，电视机拥有量 2.9 亿台，电视观众超过 9 亿人。预计每年将新增电视用户 1000万户。传媒产业拥有极为广阔的用户资源，其市场发展潜力巨大。媒体产业具有高回报率特性 传媒业是发达国家规模庞大、利润回报极为丰厚的产业部门之一。摩根士丹利"全球投资报告"，对11种产业建成世界分级竞争能力的大企业所需年限的统计分析表明，大众传媒所需年限仅为 8 年，其收益的实现远远快于医药、银行、电力、能源等其它产业。电视媒体广告业发展迅速 在中国，作为电视传媒产业主要收入来源是广告收入，从1990年的 5.6 亿元猛增至2000年的200 亿元，平均年增幅超过40％。

二、中国传媒产业发展趋势
－－媒体业向多层次、跨媒体、跨地区媒体集团方向加快扩张，逐步实现规模化、集团化和
全球化。
－－传媒产业的演变与替代加速，各大传媒企业通过收购、兼并、构筑综合性传媒产业集团，
加速资本的积聚与集中，迅速扩大资产规模。

三、电视传媒业的机遇与挑战

－－ 随着加入WTO 和世界经济的一体化，在国际传媒巨头及国际资本入境、中国传媒业面临巨大的挑战的同时，中国政府相关产业政策的开始松动，电视传媒运作走向产业化、市场化，其巨大的经济价值将得到充分释放。

－－随着电视传媒业自身科技发展水平的提高，其地域与空间概念逐渐消失，从而为全国性、乃至世界性媒体品牌的诞生提供了条件。

－－中共中央办公厅(中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署《关于深化新闻出版广播影
视业改革的若干意见》的通知)（中办发2001年17号文），进一步明确了媒体集团化和投融资体制改革的方向，为境外资本和其他资本介入中国媒体产业铺平了道路。 －－2000年以来，投资传媒产业成为中国资本市场的热点和亮点。传媒业上市公司已成为证券市场的新宠儿和一个独特的板块。